Sika punnertaa pienessä lakanassa? (aka vältä nämä kuvamokat)

Ostamisen voi tehdä fiksumminkin. Mokattu euro on kalliimpi euro. (Kuva: Juha Tuomi - Kuvatoimisto Rodeo)

Lupasin listaa tavallisimmista mokista mitä tulee kuvaan. Sitä voi tarkastella kahdestakin eri suunnasta: joko kuvan valitsemisesta ja käyttämisestä, tai sitten kuvapalvelun ostamisesta ja käyttämisestä.

1. Halvin kuvaaja

Milloin halvin oli hyvää? Joskus se on riittävän hyvää, mutta jos pelaat niinkin tärkeillä asioilla kuin asiakaslupaus ja brändiviesti: miten voit ottaa sen riskin? 2. Hieno portfolio pettää

Kuvaaja valitaan portfolion perusteella, mutta haluttu tulos on jotain vallan muuta kuin mitä portfoliossa esitetään, ja projekti floppaa

Tatuoijat esittävät työnäytteissään sen tyylin, jonka taitavat ja josta nauttivat. Taiteilija voi myös olla luova ja osata muutakin, mutta se on aina riski.

Portfoliota ei ole tai se ei ole täydessä vedossa 3. Ei lainkaan portfoliota

Ostat kuvapalveluita kuvaajalta, jolla ei ole portfoliota tai se on hyvin vajavainen. Miksi? Sika ja säkki on tunnettu. Tarvitseeko kaikki oppia oman kantapään kautta? 4. Ostat kuvaajan tuntiveloituksella johonkin tiettyyn tarkoitukseen

Mitä varten kuvat tulevat? Kenelle niiden on tarkoitus puhua? Mitä niiden on tarkoitus sanoa? Jos kukaan ei mieti näitä asioita valmiiksi, miten ne tulisivat nappiin ihan sattumalta? Tuntiveloitus saattaa tuntua aluksi halvemmalta, mutta tosiasiassa saat huomattavasti vähemmän. 50 kuvasta hyvässä lykyssä vain pari on juuri nappiin, muutama ihan jees ja loppujen kanssa voi elää. Jopa tarkoitusvetoiseen tapahtumakuvaukseen kuten hääkuvaukseen pitäisi tehdä kuvaussuunnitelma, jotta asiakas voi olla varmasti tyytyväinen. Kuvauksen järjestely on kallista. Älä tuhlaa omaa aikaasi vaan ota kerralla kunnon ammattilaiset. 5. Kuvaussuunnitelmaa ei tee viestinnän ammattilainen

Kuvaaja on kuvauksen ammattilainen. Ammattiviestijä on viestinnän ammattilainen. Joskus molemmat löytyvät samasta paketista. Jos ei, ota molemmat.

Juttele konseptoijan kanssa – kysy mielipiteitä, kysy referenssejä. Älä odota konseptoijan tekevän sinulle ilmaiseksi suunnitelmaa jo tarjousvaiheessa (se on hyväksikäyttöä ja väärin!), mutta älä osta sokkona. Mieti onko yhteistyökumppanillasi todellista strategista osaamista? Pelkkä kuvaustaito ei riitä. BONUKSET 6. Yritykselläsi ei ole viestinnän core kunnossa

Se nyt näyttää siltä, kuin sika punnertaisi pienessä lakanassa. Jos organisaatiollasi ei ole ydinviesti selvillä, tee se työ ensin. TÄRKEÄÄ: jos et osaa, osta osaaminen ulkopuolelta! On silkkaa ammattitaitoa osata tunnistaa oman osaamisensa rajallisuus.

Tyhjällä viestillä täytetyt kuvat ovat tyhjää täynnä. Miksi tehdä heikommin, kun voi tehdä paremmin? Tyylin pitää vaihdella – ydinviestin ei. 7. Käytät samoja kuvia painotuotteissasi, verkkosivullasi ja some-sovelluksissa

Tuhatlappusilla maksettu Niken viimeisen päälle brändätty siloiteltu kuva toimii valtavan hyvin julisteena, isona billboardina tai vaikkapa telkkarissa. Toimiiko se Facen päivityksessä yhtä vahvana? Ei - toisenlainen otos voi olla helposti vahvempi. Media sanelee kulttuurin, jota siellä viljelty sisältö toisintaa. Sisältöä ei pidä tehdä alusta-edellä, mutta alusta on syytä ottaa huomioon. Sisältöjen pääideat pitää joka tapauksessa seurata jotakin suurempaa linjausta. Kuva, joka näyttää vahingossa otetulta ei todellakaan aina sitä ole, ja on voinut olla kalliilla rahalla tehty. Mutta se on tehty sopimaan siihen ympäristöön ja viitekehykseen, jota varten se on luotu. Älä oikaise ja yritä käyttää samaa kuvaa kaikkialla. Älykkäät kuvat toimivat älykkäästi. ***

Kaikkein suurin moka on hölmö ostaminen. Olen ohjeistanut asiantuntijaorganisaatioita palveluiden ostamisessa jo yli 10 vuotta. Suurin vika löytyy aina siinä, että viestintä ei ole kuitenkaan aikuisten oikeasti liitetty strategisesti tarpeeksi korkealle. Siksi se floppaa. Ja sitten säästetään, taas.